电商的本质是零售，电商营销是（shì）一个典型的市场营销行为（wéi），营销专业的通用理论（lùn）和（hé）模（mó）型，以（yǐ）及（jí）一（yī）些常（cháng）见（jiàn）的用户心理学等（děng）知（zhī）识，都可以应用在（zài）电（diàn）商（shāng）营销活动中。例如各种优惠券、红（hóng）包（bāo）、抽奖等（děng）常（cháng）规营销工具以及各类H5玩法形式，都可以用于电商营销（xiāo）活动当中，协助商家开展高效（xiào）的营销活（huó）动。下面球速体育和蓝橙互动（dòng）就为大家分享一些电（diàn）商（shāng）营（yíng）销必备的H5活动形（xíng）式，看（kàn）看（kàn）电商（shāng）H5营销（xiāo）具体该怎么做。

形式（shì）一：回忆杀

案例名称：淘（táo）宝回忆（yì）杀

淘宝为双（shuāng）十二电商促销（xiāo）推出（chū）的预热H5活动，以“淘宝回忆杀”为（wéi）主（zhǔ）题的（de）年度账单H5案（àn）例。入口为在淘宝APP搜索“淘宝回忆杀（shā）”。通过（guò）用户注册淘（táo）宝APP的时间，生成相关（guān）回（huí）忆记录，最后（hòu）生（shēng）成“证书”，为（wéi）2021年（nián）双12进行预热和引流。

H5以老电影的形式展现主（zhǔ）题“我和我的淘宝（bǎo）”，通过摄像机（jī）动画（huà）“过渡”，进入（rù）年（nián）度账单页（yè）面，展（zhǎn）示用户（hù）的淘宝使用（yòng）数据，包含用户姓名、注（zhù）册时（shí）间、有效期（qī），以（yǐ）及荣誉（yù）称号、与淘宝携手走过的年限、订单笔（bǐ）数等（děng），最终（zhōng）生成海报公用户分享。

形式二（èr）：邀请函（hán）

案例名称：吹不灭！这蜡烛（zhú）太嚣张

这是天猫商城（chéng）为天猫品牌日活动预热推出的创意H5游戏，各品牌最火产品化身singer，热热（rè）闹（nào）闹欢聚一（yī）堂（táng），用（yòng）潮流乐队的（de）方式纵情歌唱，邀请（qǐng）用户参与活动。

进入（rù）H5游戏，初始页是（shì）一（yī）封精美邀请（qǐng）函，带有（yǒu）天猫商城品牌（pái）印章。点击触点进入（rù）视频页面（miàn），1分40秒的视频中，知名（míng）品牌的明星产品造型各异，和天猫公仔一起，用“欢乐颂”的（de）曲调唱出自身功效，最后一个大蛋糕（gāo）闪亮（liàng）登（dēng）场，“演唱（chàng）会”隆重（chóng）落幕，品牌（pái）日活动宣传语（yǔ）出现。预热活动为用户提供了（le）先（xiān）行礼（lǐ）物，需（xū）用户（hù）参与（yǔ）吹蜡烛H5游（yóu）戏才可抽取。长按吹起吹灭天（tiān）猫品牌日生日蛋糕（gāo）上的蜡烛即可。完（wán）成挑战即可（kě）领（lǐng）取生日礼，提前获取品牌日（rì）活动折扣优（yōu）惠券以及其他实体礼物。

形式三：趣味（wèi）测试（shì）

案例名称：测测你（nǐ）的灵魂室友

这是由采筑电商（shāng）平台推（tuī）出的DIY生成测试H5游戏案例，由DIY海报生成和测试两部（bù）分组成。在这个生动趣致的家装游戏里（lǐ），用户（hù）可以选择多款多样化的家装元素装（zhuāng）修出自（zì）己理想中的客厅，并且根据玩家（jiā）的装修品味，还（hái）能测（cè）一测与（yǔ）之相匹配的”灵魂室友（yǒu）“。

完成DIY场景布置完成（chéng）后，系统将根据客（kè）厅的主（zhǔ）题风格测出与之匹（pǐ）配的（de）“灵魂室友”，并且生成诙谐幽默的海报。海报包括为用（yòng）户匹配的灵魂室友内心、一首（shǒu）打油诗以及活（huó）动奖励领（lǐng）取入（rù）口。

形式四：互动探索

案例名称：OMG！我居然找（zhǎo）到了舒适星球（qiú）

这是由美的联合苏宁易购推出的场景探索（suǒ）H5互动游戏，为3月29日美（měi）的苏宁超品日进行预热宣传。

进（jìn）入（rù）H5游戏，首先是有一个飞船，让我们（men）出发去寻找（zhǎo）舒适星球，选（xuǎn）择宇航员服后点击确认，即可深入太空探索，路过暗淡无光星球、压（yā）力山大（dà）星球、冷若（ruò）冰霜（shuāng）星球、百（bǎi）无聊赖星球、吃（chī）土星球。在路途中飞船会遭到撞击，舒（shū）适舱遭到（dào）破坏（huài），打开舱门前（qián）往（wǎng）。需要回答三个选择题，第一个，舱内气温过高，请（qǐng）选择（zé）合适的物品降温；第（dì）二个，生物基（jī）因库受损！请选择合适（shì）地方进行转移；第（dì）三个（gè），飞行路线图（tú）遭到（dào）破坏！将（jiāng）迷（mí）失航向，请选择何时物品清（qīng）洁地图（tú）。才（cái）能成功完成（chéng）探索，获得专属宇（yǔ）航员头衔（xián），并参与（yǔ）活动（dòng）抽奖。