汽（qì）车行业是我国国民经济发展中非常重要的支柱产业（yè）之一，截止现在（zài）我国市场上大约有超（chāo）过上百家的汽车品牌，并（bìng）且（qiě）近年来（lái）小（xiǎo）米、华（huá）为、苹果（guǒ）等互联网企业也（yě）纷纷开（kāi）始进军（jun1）汽车行业。但这并不意味着我国汽车（chē）市场仍有较大（dà）的发展前景，事实（shí）上由于我国的公共交（jiāo）通非（fēi）常发（fā）达加上疫情和（hé）外部因素对经济和（hé）油价的影响，我国目前汽车行业发展并不（bú）乐观。

据（jù）统（tǒng）计在2020年（nián）我国（guó）110家（jiā）汽车企（qǐ）业中前排名前15的品（pǐn）牌（pái）已经瓜分了（le）70%的汽车市场，剩下（xià）的30%又被15-30名之前的企（qǐ）业占据多数（shù），而最后那一（yī）批企业只能苟延残喘，甚至部（bù）分企（qǐ）业已经名存实（shí）亡。其（qí）实早在18年我国（guó）汽车行业就开始了（le）负增长，但面临如此（cǐ）窘（jiǒng）迫的市场环境（jìng）每年仍有上百亿的资金流入企业（yè）行业，大家都（dōu）想在这有限的蛋糕上分一杯羹。

那（nà）么（me）一般的汽车企业就活不下去了吗？如果光看数据的话好（hǎo）像的（de）确是这（zhè）样（yàng），小编甚至很难想像我国居然有这么多（duō）企业品牌，而且大部（bù）分品牌很多人可能都没有听说（shuō）过。到头来还（hái）是归（guī）结为几个字“品牌知名（míng）度不高”，现（xiàn）实就（jiù）是如此，知名的（de）品牌越来越（yuè）好，不出名的品牌渐（jiàn）渐消失。那么，有没有一（yī）种（zhǒng）方式能（néng）够让提（tí）高汽车品牌知名度呢，增加（jiā）汽车（chē）的（de）销量呢？其实（shí）H5游戏就是一个非（fēi）常不错（cuò）的选择。

长城汽车在我国汽（qì）车领域中（zhōng）一（yī）直处（chù）于中（zhōng）游偏下的（de）位置，但是长城汽车的知（zhī）名度却要高于很多排在他前列的品牌。根据数据统（tǒng）计，即使是在汽车行业陷入（rù）困境（jìng）的2020年（nián），长城汽（qì）车（chē）的毛利润率远远高（gāo）于上汽、一汽这种一线品牌。这不光（guāng）是因（yīn）为长城汽车面（miàn）向的普通大众，价格实惠用户消费的起，更（gèng）是因为长（zhǎng）城汽（qì）车在营销方面有很（hěn）多有效的（de）投入，就比如（rú）说（shuō）下面这个找不同玩法的H5游戏（xì）【橙红大（dà）侦探（tàn），邀你来探案】，一经上线就收获了不（bú）错的粉丝数量。

该H5游戏（xì）背景是：市民H惊奇突（tū）然多日不（bú）回家，用户搜集线索调查他不回家的（de）原因。是为什么不（bú）回家呢？是被长城汽车吸引（yǐn）了（le）吗？进入游戏（xì）我们（men）即可（kě）获得答案。游戏共分为（wéi）六关（guān），用（yòng）户通（tōng）过（guò）对（duì）比上（shàng）下两张图找出途中的（de）不同之（zhī）处来（lái）获取市民H的线索（suǒ），每张图中都有长（zhǎng）城哈弗的身影，最后解密完成后，原来是市民H开着刚买（mǎi）的长城汽车到（dào）处炫耀呢！用户在通关后会根据通关时（shí）间来评分，生成评分海报，海报中有二维码，邀（yāo）请（qǐng）好友扫（sǎo）码二者（zhě）可（kě）以进（jìn）行PK。在（zài）海报页面长城（chéng）汽车还为参与（yǔ）用户组准备了抽奖环节，在（zài）该（gāi）环节中先是（shì）通过大侦探的描（miáo）述告诉我们长城哈弗SUV有（yǒu）什么优点，用户（hù）在输入手（shǒu）机号并填写是否考虑（lǜ）哈（hā）弗SUV就可以抽奖了。

我们来具体看一下这个案例，其实可以发现该H5设计的非常（cháng）巧妙，以（yǐ）故事的形式来（lái）串联整个流程，用户在体验游戏的时候（hòu）就是在看一（yī）个故事。游戏以找不（bú）同为（wéi）主（zhǔ）要玩（wán）法（fǎ），每张图中我们都可以看（kàn）到（dào）长城汽（qì）车的（de）影（yǐng）子，并且在两张图（tú）中必（bì）定（dìng）有一处不同是在汽车（chē）身上面非常隐（yǐn）蔽（bì），用户（hù）想要在有限的时间内（nèi）通（tōng）关就必（bì）须仔细观察图片，也就（jiù）少不了对汽车的观察，感兴趣的（de）人自然就被汽车（chē）所吸（xī）引了。最（zuì）后生成数据（jù）海报，吸引用户PK，让普通的找茬游戏增添了（le）竞技性和可玩性。

长城汽车推出（chū）的（de）H5游戏是（shì）在营销上的一种尝试，其实早在2017年由（yóu）于长城汽车试图（tú）冲击高（gāo）端品牌的失败和对营销、研发（fā）的投入持续增加直接拖累了净利润率，导（dǎo）致长城汽车（chē）不得不从营销成本入手，谋求一种（zhǒng）新的低成本高效果的营销方式，对比与高成本的电视（shì）广告、地（dì）铁站牌，H5游（yóu）戏的营（yíng）销成（chéng）本可（kě）以说是极低的，大家（jiā）都在（zài）尝试，幸好长城（chéng）汽车在这一次选择对了。

其（qí）实不（bú）只是长城汽车这种中低端品牌，像通用这种汽车（chē）巨头早在H5诞生（shēng）之初就发现了它的营销价值，每年都（dōu）会推出（chū）一些H5游戏（xì）来进行（háng）吸引新用户，积少成（chéng）多也是一（yī）种目光远（yuǎn）的（de）营销方式。不同于其他汽车在2020年（nián）的惨淡（dàn），通用汽车的营销额不仅没有下降反而增加了14个（gè）百分点。小编不（bú）由联（lián）想到通用旗下（xià）的（de）雪佛（fó）兰在19年（nián）联合国家宝藏（cáng）推出的《千里江山图》H5，已（yǐ）经发布就惊艳众人，获得了巨大的流量，那这二者有（yǒu）联系嘛（ma）？在营销领（lǐng）域一切（qiē）以流量为主，H5的火爆增加（jiā）了（le）流量，流量又（yòu）直接体现在营销额上。

最有（yǒu）趣的是，通（tōng）用汽车（chē）在2020年（nián）销售额增（zēng）长（zhǎng）后又发布了一个《2020车联数据报告（gào）》H5，很难不让人相信，销售（shòu）额的增长与H5有直接联（lián）系，接下来（lái）我们就一起看一下（xià）这个H5。

该H5采（cǎi）用情景动画的模（mó）式（shì），通过（guò）“凯迪拉克（kè）”、“别（bié）克”、“雪佛兰”的三位车主的（de）故事以此致敬每一位（wèi）平凡而荣耀的（de）车主。用户可以自行（háng）选择（zé）这三（sān）位车主的（de）故（gù）事进（jìn）行体（tǐ）验（yàn），这（zhè）三（sān）个（gè）故事都是一些日（rì）常的生（shēng）活经历，可（kě）能就发（fā）生了（le）你或是周围的某个（gè）人身上，非常（cháng）能引起用户的共（gòng）鸣。在体验（yàn）完所有故事后会生成（chéng）海报，在海报界面有通用汽车2020车联数据报告。

上面（miàn）球速体育和蓝橙（chéng）小编（biān）总共介（jiè）绍了两个（gè）不同汽（qì）车品牌对H5游戏的运用，虽然二者在营销（xiāo）策略、面向（xiàng）用户群体、品牌知（zhī）名（míng）度（dù）等（děng）方面（miàn）都有（yǒu）很大的不同（tóng），但可以（yǐ）肯定的是，H5游戏营销（xiāo）均让两个品牌提高了一（yī）定（dìng）的知名（míng）度，并且经受住了近年来汽车行业（yè）的（de）种种冲击。不过（guò）要说这（zhè）些企业目前的成（chéng）就全靠H5，那明（míng）显是夸大其（qí）词，更多的（de）原因还（hái）是（shì）在于对市场的精准把控，对营销工具的（de）深度发掘，以（yǐ）及长时（shí）间的（de）H5营销运用于推广。