如今，年货节已经成为各大电商平台每年必备（bèi）的活动，为了争取（qǔ）更（gèng）多的（de）用（yòng）户流量，获取更多销售（shòu）机会，各大电商（shāng）平台都会提前（qián）推出相关的宣传活动，为（wéi）年货（huò）节越热。下面，球速体育和蓝橙互（hù）动就给大（dà）家（jiā）分享一个年货节预热H5活动案例，一（yī）起（qǐ）来体验一下吧。

案例名称：有本事别回家过年

案（àn）例品牌：京（jīng）东

1、活动背景

京东以未婚（hūn）女青年过年回家要面对的尴尬境地（dì）为主题，推出的“京东（dōng）年货节（jiē）”宣传（chuán）H5案例，包含了熊孩子，长辈安排（pái）相亲，微商亲戚三个板（bǎn）块（kuài），从先（xiān）发制（zhì）人到了解实情，以情（qíng）节的反转体现（xiàn）家庭亲情的（de）温暖，及京东年货（huò）节的贴心和（hé）优惠。

2、活（huó）动流（liú）程

主要流（liú）程：H5全（quán）程以第一视角拍摄，“你”正在收拾行（háng）李，妈妈打来电话告诉“你（nǐ）”路上注（zhù）意（yì）安（ān）全，姑（gū）妈帮你安排（pái）了相亲， “你”于是在网上观看了（le）“回（huí）家攻略”，回到家后（hòu），进（jìn）了客厅，用户（hù）需要从“姑妈”、“表弟”、“表姐”中（zhōng）选一个人（rén）交流。交流（liú）采用（yòng）互动视频的形似，每（měi）段视频最后都会引出京东年货节（jiē）宣（xuān）传。

3、视频（pín）内容

①表弟（dì）：“你”用（yòng）“5年高考 3年模拟”KO了表弟，查看心里话后（hòu），才知道原（yuán）来臭小子对去年拿走（zǒu）了“你”的手办还害你（nǐ）摔跤的事（shì）情心（xīn）怀愧疚（jiù），在学生也买的（de）起的京东年货节上为你买了（le）礼物。

②姑妈：“你”夸大了公司前景和自身收（shōu）入，最（zuì）后还用肖战照片KO了姑妈，查看心里话后，原来姑妈只是感觉（jiào）你长大（dà）了，想跟“你”说话却融不进“你”的（de）话（huà）题，最后（hòu）姑妈（mā）还纳闷你给她看的手机照片“那不是肖战（zhàn）吗”。

③表姐：“你”用精湛口才分（fèn）析了微商套路（lù）KO了表姐，查看心里话后，原来（lái）表（biǎo）姐（jiě）不是拉“你（nǐ）”做微商，而是请（qǐng）你（nǐ）参谋给婆婆公公买（mǎi）什么（me）礼物，最后你推荐了京东年货。

4、设计策划（huá）

熊孩子，相亲，微商亲戚都是家庭团聚时令人心烦的事情，这个H5从另一（yī）个角度出发（fā），从信心满（mǎn）满的做（zuò）攻（gōng）略，到发现（xiàn）这些都是自（zì）己的假（jiǎ）想敌和（hé）对家人的误会，以（yǐ）此显示（shì）沟（gōu）通与真诚的重要性，最后落脚点到京（jīng）东（dōng）年货上，每个视频总结出一个宣传语，推广年货节人人适用的特（tè）点。

以上就是本次（cì）为大（dà）家分享的（de）年货节H5预热活动，H5以第一视角拍摄，很有代（dài）入感，加上符（fú）合当下社会普遍情况的人物（wù）设定和（hé）矛盾点，让人（rén）觉得自己仿（fǎng）佛真的经历了这些事情（qíng），更（gèng）能引起（qǐ）用户（hù）共鸣，获取更（gèng）好（hǎo）的宣传（chuán）效果。