H5营销主要是通过策划（huá）有（yǒu）趣的活（huó）动，激励（lì）用户转发分享，以获得曝光（guāng）转（zhuǎn）化，虽然（rán）市面上H5活动的形式丰富多样，但综合哪（nǎ）些分享、曝光量较大的H5游戏来看，它们游戏设计的（de）底层（céng）逻（luó）辑都是相（xiàng）通的。也（yě）就是说，只要在H5游戏设计时（shí）能够命中这些关键点，就能事半功倍地获取更好（hǎo）的活动效果。下（xià）面，球速体育和蓝橙互（hù）动就给大家分享一下H5营销活动游戏设计核心要点都有哪些。

一、有噱（xué）头

所（suǒ）谓（wèi）噱头（tóu），就是给用户一个参与和分享（xiǎng）活动的理（lǐ）由。吸（xī）引用（yòng）户参与，就是要H5有一定的创意融合，可以是极致的体验、新奇的玩法、出（chū）众的文案、触动人心的故事（shì）、品（pǐn）牌（pái）形象反（fǎn）差对比、独特的视觉效果等，至少要有（yǒu）一个（gè）能够（gòu）戳中用户的点，才能让人（rén）愿意进来看看。

例如这个由上海美术电影制片厂，联合腾讯推出的（de）中国动（dòng）画100年回忆向H5作品《百年梦（mèng）想家》，仅以（yǐ）中（zhōng）国百年的动画（huà）历史（shǐ）这个主题，就足（zú）以吸引哪些会（huì）看动画的用（yòng）户，看看（kàn）有（yǒu）没有自己（jǐ）了解（jiě）的、观看过（guò）的（de）动画。

而促进用户分享则可以通过（guò）塑（sù）造和展示自我（wǒ）形象（xiàng）、引起用户（hù）的情（qíng）感（gǎn）共鸣、获（huò）取利益（yì）、分享后（hòu）可帮助他人等等方（fāng）面（miàn）入手，通（tōng）过适合的活动（dòng）主题、交（jiāo）互玩法以及（jí）活动环节来促进（jìn）用（yòng）户分（fèn）享（xiǎng）。一般在满足其中2点（diǎn）以上的情况下，即可获（huò）取不少用户的分享传播（bō），例如在华为NOVA10新机宣传活动中，就结（jié）合了摇号抽奖和（hé）互动海报（bào）生成两种（zhǒng）方式作为用（yòng）户的分享动（dòng）机。

二、有创意

当用户被“噱头”吸引进来后，还是要拿出（chū）有创意（yì）的H5玩（wán）法，才能让（ràng）用户（hù）持续体验下去。创意（yì）的形式有很多，但都需要满足以（yǐ）下三（sān）点：

1、受众（zhòng）广

对于商（shāng）家来（lái）说，目（mù）标用户群体的喜好是不同的，不可能照顾到所有的（de）用户，因此H5活动要尽可能弱化用户的群体属（shǔ）性，如年龄、性（xìng）别、职业、地域等等。

2、门槛低

活（huó）动门槛直（zhí）接影响（xiǎng）用户参与意愿，在保证活（huó）动合（hé）理性（xìng）和（hé）成（chéng）本控制（zhì）的前提下（xià），要尽（jìn）可能降低门槛，包（bāo）括游戏操（cāo）作的上（shàng）手难度、活动（dòng）流程的学习成本、获取奖励的门槛限制等等。

3、趣味足（zú）

互动和趣味（wèi）性很强的（de）H5游戏（xì），可（kě）以通过（guò）简单有趣的规则（zé）激（jī）发（fā）用户的成就感和胜（shèng）负欲，容易（yì）形成（chéng）传播，像是围住神经猫、合成大西瓜、羊了个羊等等，都是抓住游戏好玩、简（jiǎn）单易上手（shǒu）的特点，即（jí）便没有利益驱动，也能（néng）获取（qǔ）大量的用户（hù）传播（bō）。

当然，想要从零设计一（yī）款满足以上三个条件的H5游戏玩法是（shì）很难（nán）的，对于绝大（dà）多（duō）数商家来说，直接（jiē）借鉴（jiàn）一个热门的（de）游戏玩法会更（gèng）简单，活动成本也会更低。例（lì）如品牌MSI推出的这个打砖（zhuān）块H5游戏（xì），游戏（xì）玩法与原版游（yóu）戏一样，对于80、90甚至不（bú）少00后来说都不陌生（shēng），纯（chún）萌新也能快速（sù）上手。

三、规则清（qīng）晰（xī）

再常规的（de）活动流程，再常见的活（huó）动玩法（fǎ），都（dōu）需（xū）要用户（hù）从活动（dòng）规则中（zhōng）去了解（jiě），因此活（huó）动规则介（jiè）绍必（bì）须要简单清晰，否则会直接劝退用户。规则说明首先要获取用户信任，避免夸大造假和各（gè）种套路，比（bǐ）如某（mǒu）多的体现活动，不断更新补充新的规则，真的（de）很难让（ràng）人（rén）坚持下（xià）去。然（rán）后就是展现用户可获取的利益（yì），特（tè）别是在成本允（yǔn）许的（de）情况下，将高价（jià）值奖品罗（luó）列出来，也能吸（xī）引（yǐn）到不少的用户。

在荣耀的（de）23年春（chūn）节H5活动中（zhōng），仅（jǐn）用一（yī）个简单的（de）标题就概况了整个H5的玩法（fǎ）流程，几乎（hū）没有学习成本，大大提升了用户（hù）的参与积极性。

总的来说，H5活动设计的核心要点就是要让用户愿（yuàn）意参与并乐意分享，清晰的活动（dòng）规则、有噱头有创意的H5玩法，都（dōu）是为了获取更（gèng）多的用户流量。当然，H5游戏（xì）设计还要与品牌产品定位以及用户（hù）需求相结合，否则光有流量，却不（bú）能（néng）实现品牌传播（bō），无法带来更多的转化，那（nà）也（yě）不会是一场成功的H5营销（xiāo）活动。