有趣好（hǎo）玩的（de）活动（dòng）体验，是H5营销能够吸（xī）引用户主动参与和分享活动的重要因（yīn）素，因此商家在设计H5营销活动时（shí），就需要（yào）在游戏玩法上发力，提升H5游（yóu）戏的用户参与热情，这样才能获取更（gèng）好（hǎo）的宣传效（xiào）果。提升游戏吸（xī）引力的（de）方式有很多，从游戏设计策（cè）划的角度来（lái）说，主要包括玩法流（liú）程、游戏背景和情绪体验三个方面。下面（miàn），球速体育和蓝橙互动就以（yǐ）集卡（kǎ）类H5游（yóu）戏为例，为（wéi）大家聊（liáo）聊如何（hé）从这三个方面着（zhe）手进（jìn）行策划（huá），打造（zào）一个人上头的集卡类H5游戏（xì）

一、玩法流程（chéng）

在一（yī）个H5游戏营（yíng）销活动中，H5的玩法形式对用户参与（yǔ）热情的影响是程度最强的。用户进入活动（dòng）首先（xiān）感知到的便是玩（wán）法，这个活动是否吸引人、浅玩之后是否愿意玩下去、中后期是否能保持兴趣直到活动结束，好（hǎo）的（de）游戏策略（luè）能够作为核心驱动线索、持（chí）续激发用户热情（qíng）。

集卡（kǎ）类（lèi）H5虽（suī）然有着确切的玩法流（liú）程，需要用户（hù）先（xiān）收集（jí）卡片（素材（cái）），然后消耗卡片（素材）兑换奖（jiǎng）励，但这（zhè）个收（shōu）集与消耗的过程（chéng），都有许多可以展现创意的（de）地方。例如在（zài）百度（dù）推出的春节集卡（kǎ）中，就在卡片消（xiāo）耗环节（jiē）做了文（wén）章，用户可（kě）先收集（jí）基础卡，集齐所有不同的基础卡（kǎ）可解锁低等级的奖（jiǎng）励。在（zài）此基础上，用户可（kě）使用（yòng）重复的（de）基础卡进行升级，合成更高级卡片。解锁更高等级（jí）的奖励。

百度的升级（jí）方（fāng）案看上去（qù）并不复杂（zá），效果（guǒ）却十分惊人（rén）。因为集卡类游戏在初期（qī）时，用户急切地希望集齐卡（kǎ）片（piàn），动力很足（zú），但在中（zhōng）后期累积大量卡片后，就会感到（dào）索然无（wú）味，游戏（xì）动力迅速下降，多阶段的升级能为用（yòng）户注入新的（de）华丽，在长期活动中不（bú）断将（jiāng）用户拉回心流（liú）状态、保持参与热情。

除此之外，也可以从集卡的操作入手，如AR扫描、好友互换、答题、互动游戏等等方式来设计有趣（qù）的玩法（fǎ）形式。

二、游（yóu）戏背景

不管是什（shí）么类型的游戏，都需要一个（gè）主线背景故（gù）事（shì）来（lái）引导用户，给（gěi）予（yǔ）用户（hù）一个目标，让参与（yǔ）过程（chéng）有故事感，这样（yàng）才能让用户坚（jiān）持游玩下去。例如在以开放世（shì）界为（wéi）核（hé）心的塞尔达（dá）传（chuán）说（shuō）旷野之息中，虽然玩家（jiā）可以任（rèn）意进行探索，没有任何强制性束缚，但游戏最终的目的都是寻（xún）找公主。

在集（jí）卡类H5游戏（xì）中，设置（zhì）游戏背（bèi）景同样重要。例如中（zhōng）国蓝新（xīn）闻推出（chū）的这个集卡H5游（yóu）戏，就以了解和保护大自然中的动物为故事背景，邀请用户通过收集动物卡牌来认识它们，了解它们（men），保护（hù）它们（men）。对于爱好动物的人来（lái）说（shuō），没有（yǒu）什么（me）会比这更（gèng）有吸引力。

反面例子也有很多（duō），如在支付宝集五福（fú）活动大火之后，许多集（jí）卡类H5游（yóu）戏都是以集福（fú）为主题，甚（shèn）至卡牌（pái）名（míng）称都是一样的，同质化（huà）过于严重，不被用户接受也是正常的（de）。

三（sān）、情绪体验

如果说游戏的玩（wán）法形式和故事背景对用户的参与意（yì）愿有非常直（zhí）接的（de）影（yǐng）响，那么情绪体验（yàn）就是阶段（duàn）性（xìng）地为用户热情（qíng）注入新的动（dòng）力。举个简单的（de）例子，在最早的一期支付宝（bǎo）集五福中，敬业福的获取难度极高，缺失敬（jìng）业（yè）福的人几乎每天都（dōu）会（huì）把（bǎ）卡片获取上（shàng）线拉满，或（huò）是四处寻人交换，这（zhè）就（jiù）是通过对稀缺卡片的（de）渴望（wàng）情绪来促进用（yòng）户参与活动。不（bú）过，在集卡H5 游戏中（zhōng）过分利用稀缺卡（kǎ）片来刺激用户也会引发许多用户的不满，所（suǒ）以需要通过（guò）其他的情（qíng）绪刺（cì）激来（lái）进行平衡。

在维他奶推出的（de）这个（gè）集卡H5游（yóu）戏《青亲（qīn）地球任鸟飞》中，就集合了（le）公益环保意（yì）识，邀请用（yòng）户通过集卡关注（zhù）濒（bīn）危鸟（niǎo）类（lèi），助力鸟儿回归（guī）家园，用爱心来打动用户。

由于集卡H5游戏本身（shēn）就属于较（jiào）为热门的（de）玩法（fǎ）形式，因此在H5游戏设计时（shí）更需要（yào）注重于（yú）提升用（yòng）户的体（tǐ）验，从玩（wán）法流（liú）程、游戏背景（jǐng）和情绪体验（yàn）三方（fāng）面完善游（yóu）戏的（de）观感，更（gèng）能打造出更加优秀的用户体（tǐ）验，真正做到让用户（hù）“上头”。