根据（jù）营销活动需求的不（bú）同（tóng），商家在策划需（xū）要（yào）选择不同的H5游戏玩法，才能更好地融入（rù）品牌（pái）信息，提（tí）升宣传效果。根（gēn）据H5玩法的不（bú）同，H5营销活动主要分为四（sì）种形式：展示型、游戏型、活（huó）动型和高精尖型。下面，球速体育和蓝橙互动就给大家详细介绍一下。

一、H5营销（xiāo）活动分类（lèi）概述

1、展示型：整体展示以图文为主，类（lèi）型简单，通常（cháng）需要包（bāo）含大量品牌（pái）宣传的（de）信息介绍。

2、游戏（xì）型：就是将各种小游（yóu）戏做成了H5的版本，然后在游戏（xì）中融（róng）入品（pǐn）牌（pái）的相关信息。

3、活（huó）动型：该类型没（méi）有特别的玩法（fǎ），主要是以分享传播为主要（yào）目（mù）的，所以会加入大量（liàng）的奖励元素吸引（yǐn）用户主动分享（xiǎng）活动。

4、高精（jīng）尖（jiān）型：该（gāi）类型就是结合3D引擎（qíng）、物（wù）理引擎、VR、AR、重力感应（yīng）等新型（xíng）技术，以（yǐ）炫酷、新奇、创意等来吸引（yǐn）用（yòng）户。

二、H5营销活动分类详解

1、展示型

概要（yào）：展示型H5主要（yào）通（tōng）过动画、图文的（de）方式向用户展示（shì）信息内（nèi）容，相比其他类型的H5最大的区别就是没（méi）有太（tài）多的用户（hù）交互，用（yòng）户通过点击、长按、翻页（yè）等操作（zuò）来体（tǐ）验即可。

（1）活动形式

①邀请函：一般是以海报（bào）、长图、翻页动画的形（xíng）式（shì）展示，主（zhǔ）要向（xiàng）用户（hù）展示会议主题（tí）、会议时间表、参会须知等（děng）内容；

②一镜到底（dǐ）：通过色彩丰富的（de）设计和炫酷的（de）动画给用户视觉冲击，再加上（shàng）简（jiǎn）单的（de）交互将重点（diǎn）信息露出，使用户对内容更加印象深刻；

③信息（xī）介（jiè）绍（shào）：设计上主（zhǔ）要是简（jiǎn）约风（fēng）格，主要以文（wén）字内容为主；

④翻页动画：翻页动画仿照用户翻阅书籍的交互形式，更具有阅读体验感（gǎn）；

⑤年度报告（gào）：简单的（de）动画和（hé）数据整合用户的年度总结，通（tōng）过滑动的方式查看年（nián）度报告重点突出数据。

（2）应用场景

①新品上市：通过图文的方式向用户（hù）详（xiáng）细介绍新品的创意点，刺激用（yòng）户（hù）购买（mǎi）欲；或者以邀请函的方式（shì）邀请用户去参与新品发（fā）布会；

②产品介绍：设计产品（pǐn）相关元素在（zài）页面再配上精简文字突出产品重（chóng）点；

③总结报告：通过直观的（de）数据展示给用（yòng）户强烈的冲击（jī）感，刺激新老用户；

④公益传（chuán）递：通过（guò）插画故事的形（xíng）式将公益事件（jiàn）通过短（duǎn）片漫画的形（xíng）式（shì）展示，或（huò）者（zhě）将公益活动通过（guò）短视频或者其他有趣的展示形式传递给用（yòng）户（hù），让用户树立正确的价（jià）值（zhí）观；

⑤人（rén）事招聘（pìn）：通过长图（tú）的形（xíng）式展示招聘条件和其他（tā）信息，让用户（hù）一目了然（rán）；

⑥活动邀请：比如新品发布（bù）会、快闪活动等（děng）线下（xià）大型活动；

⑦祝福贺卡（kǎ）：用户自发的分享（xiǎng）给好友，通过提升用户好感度来（lái）潜移默化的达（dá）到品（pǐn）牌（pái）宣传（chuán）的目的。

（3）优劣势（shì）

①优（yōu）势：展示型（xíng）的H5设计简单、文字内容丰富，用户可以了解更多的信息内容；

②劣势：用（yòng）户（hù）交互体（tǐ）验较少，趣（qù）味性不强，很难（nán）留住客户。

（4）精（jīng）选（xuǎn）案例

①邀请函：《百事（shì）2022荣耀之路活（huó）动邀请函》

②年（nián）度报告：《周年庆H5|壳牌年度账单H5》

2、游戏型

概（gài）要：所有营销活动中游戏类是最受广大用（yòng）户喜爱的，因（yīn）为许多游戏类H5必然会伴随着奖励机制，通过奖品刺激用户（hù）达到（dào）很好的（de）营销目的。游（yóu）戏只是（shì）辅助营销的（de）手（shǒu）段，所以在游戏选择上优先选择热门简单易操（cāo）作（zuò）的最好（hǎo）。

（1）活动形式

①跳一跳：之前在微信小程序风靡一时的（de）游（yóu）戏，之后流行于各个H5营销活动（dòng）中，操作简单适合各个年龄段的（de）用户。长按屏幕控制人物（wù）跳中更多的（de）格子，获得更高的分数；

②大富翁：用户通过摇骰子获取前进步数（shù），设置（zhì）不同类型的格子比如加积分、减积分、观看（kàn）相关视频（pín）获得积分、积分加（jiā）倍（bèi）、前（qián）进格子...,用户到（dào）达一（yī）定分数后即可参（cān）与抽奖；

③跑（pǎo）酷：跑酷也是（shì）常见的（de）游（yóu）戏玩法，左右滑（huá）动或（huò）者点（diǎn）击控制人（rén）物前进的方向，过程中设（shè）有加分物和障碍物，遇到障碍物即为游戏失败，计（jì）算游戏（xì）分数；

④消（xiāo）消（xiāo）乐：深受大龄用（yòng）户喜欢的游戏，是一款不需要新手（shǒu）引导，打开即玩（wán）的游戏，三个（gè）连在一起的相同元素即可消除，消除的元素越多分数越（yuè）高；

⑤其他：拼图、DIY、连连看...，都是之前很流行（háng）的游戏，并且人人都会（huì）的（de），拿来做营销活动都是很不错的。

（2）应用场景

① 游戏（xì）型H5可以（yǐ）适配（pèi）各种类型的营销活动，但是在特定场合（hé）中游戏的选择也很关键；

②根据用户年龄选择（zé）适（shì）合的游戏，比如中年（nián）人适（shì）合玩（wán）消（xiāo）消（xiāo）乐、拼图，年轻人追求潮（cháo）流，羊了（le）个羊就再适合不过了；

③根据性别选择适合的游戏，面对男性用（yòng）户的跑酷、超级玛丽、跳一跳，面对（duì）女（nǚ）性用户的DIY海报、经营类游戏（xì）；

④根据（jù）活动主题选择（zé）适（shì）合的游戏，比如汇（huì）聚（jù）团结的主题适合（hé）合成类、接东西的（de）游戏（xì），在线时间长（zhǎng）的活动适合（hé）持续性强（qiáng）的游戏，比（bǐ）如打卡签到、多（duō）个关卡的游戏（xì）。

（3）优劣势

①优势：趣（qù）味性（xìng）强能吸引（yǐn）更多的用户参与，并且一般游戏（xì）都会（huì）有抽（chōu）奖中奖环节，通过游戏奖励吸（xī）引用（yòng）户；

②劣势：一些（xiē）活动需要通（tōng）过玩游戏获（huò）得游戏积分进（jìn）行抽奖，那这样对于不擅长（zhǎng）玩（wán）游戏的用户来说就（jiù）不公平了。

（4）精选案（àn）例

①跳一跳（tiào）：《伟星建材-兔飞猛进跳跃星征程》

②跑酷：《海珠区-艾滋病（bìng）防治知识》

3、活动型

概（gài）要：主要是以分享传播为主要目（mù）的，通过用户做任务分享好友获得奖励（lì）的形式。这（zhè）类活动常常搭配游戏类一起组（zǔ）合（hé）使用。

（1）活（huó）动（dòng）形（xíng）式

①抽奖：用户进入（rù）即可抽奖不（bú）需要（yào）做任务，并且奖品常常是满减券、优（yōu）惠券、指（zhǐ）定产品券（quàn）之（zhī）类，用户需要去购（gòu）买商品时才能使用（yòng）；

②积分兑换：通过（guò）做任务获得积分进行礼（lǐ）品兑换，此活动（dòng）适（shì）合长期并且持（chí）续性的活（huó）动；

③拼团/砍价：邀请好（hǎo）友助力（lì）拼（pīn）团砍价，最后直至达到邀（yāo）请目标人数获得礼品。

（2）应（yīng）用场景

①产品销售：通过邀请（qǐng）好（hǎo）友拼团或者砍价的方式售（shòu）卖产品，扩大产（chǎn）品传播率（lǜ）；

②活（huó）动报名（míng）：一些大型的线（xiàn）上比赛，例（lì）如（rú）书（shū）法大赛就需要用户上（shàng）传作品（pǐn）和用户信息参与比赛；

③信息收集（jí）：有些活动（dòng）需要用户去线（xiàn）下体验的（de）就需要用（yòng）户在线上报名后线下体验。

（3）优（yōu）劣式（shì）

① 优势：活动目（mù）的简单（dān）明了开门见山，用（yòng）户不需要阅读活动规则（zé）就能明确活动形式（shì）；

②劣势：大多数活（huó）动需（xū）要用户邀请好友助力（lì）才能成（chéng）功（gōng），有一部用户对于（yú）这种形式的活动是抵触的，所（suǒ）以用（yòng）户参与度就不高。

（4）精选案例

①抽（chōu）奖：《美学家齐聚，瓜分（fèn）万份豪（háo）礼》

4、高精尖型

高精尖型的H5指的是以（yǐ）技（jì）术优势取胜、运用炫酷的技（jì）术作为（wéi）卖点的H5比如3D、VR、AR、重力感应。让用户感觉到高端、精致、诚意、未来科（kē）技感。现在市场上这类H5应用很少，虽然说用户体验上来说（shuō）是无敌的（de），但（dàn）是由于技术复杂、难度（dù）高（gāo）随之而来的制作费用也就（jiù）相对较高了（le）。普通客户（hù）追（zhuī）求（qiú）的（de）开（kāi）发周期短、上（shàng）线快、成本低，所以这类H5在（zài）营销活（huó）动（dòng）中是较少使（shǐ）用（yòng）的。

（1）活动形（xíng）式

①3D：3D类型的H5可以增（zēng）强用户与页面的交互（hù）性，通过视角、手势（shì）等操（cāo）作方式，用（yòng）户可以控制页面（miàn）的变化与交互（hù）。通过虚拟场（chǎng）景（jǐng）的形（xíng）式呈现更加（jiā）逼真的（de）画面效果，让用户（hù）有身（shēn）临其境的感觉；

② VR:现在大家广（guǎng）为讨论的VR、元宇宙也可以应用在H5中，全（quán）景VR类H5非常炫酷，画面（miàn）的立体感很强，滑动拖（tuō）拽可控（kòng）制环视方向，可左可右可近可远（yuǎn），仿佛身临其（qí）境，足（zú）不出户就可以仿佛置身（shēn）现（xiàn）场（chǎng）沉（chén）浸式体验；

③AR:是（shì）一种实时（shí）地（dì）计算（suàn）摄影机影像的（de）位置及角度并加（jiā）上相应图像、视频（pín）、3D模型（xíng），增强现实（shí）技术，将虚拟的信息应用到真实（shí）世界，被人类感官所感知，从而达到超越现（xiàn）实（shí）的感官体验；

④重力感应：常见的就是（shì）重力感应（yīng）游戏，用户通过操控手机（jī）来控制游（yóu）戏中人物的动作或者方向。

（2）应（yīng）用场景

高精尖型（xíng）的H5常用（yòng）于各种展，比如时装周、车（chē）展（zhǎn），用户足（zú）不（bú）出户就（jiù）可以观展；还可以（yǐ）用户大型场地，比如大运（yùn）会场馆、博物馆，用户场地面积比较大，用户可能无（wú）法（fǎ）体验完整，就可以通（tōng）过虚（xū）拟VR全景在小小的（de）手机上一览无遗（yí）；最后也（yě）可（kě）以用于游戏（xì）中（zhōng），比如：重力感（gǎn）应小游戏、体感小游戏。

（3）优劣势

①优势：良好的用户体验、画面更（gèng）加（jiā）逼真生动；

②劣势（shì）：制作成本和费用（yòng）较高。

（4）精选（xuǎn）案例（lì）

①3D：《时尚（shàng）元宇宙FMVS》

三、H5营销活动分类总结

每种（zhǒng）H5也不是（shì）只（zhī）有一种形式，都是多种形式结合（hé）起来的。目前以（yǐ）游戏型结合展示型、高（gāo）精尖型（xíng）的多种组合（hé）方式的类型比较常见（jiàn），并且（qiě）基本上能够满（mǎn）足大（dà）多数的营（yíng）销场（chǎng）景（jǐng）。

以上我们谈到的展（zhǎn）示型（xíng）、游（yóu）戏（xì）型、活动性（xìng）、高（gāo）精尖（jiān）型是通过活动形式来分类的，我们也（yě）可（kě）以从（cóng）多种（zhǒng）维度进（jìn）行分类归纳：

1、根（gēn）据应用（yòng）场（chǎng）景分（fèn）类可（kě）以分为产品宣传、品（pǐn）牌推广、节日（rì）营销、福利吸粉（fěn）；

2、根（gēn）据功能分类可以（yǐ）分为图（tú）文展示类、游（yóu）戏（xì）营销类、活动营销类、趣味营销类；

3、根据活动（dòng）特点可分为抽奖活动、游（yóu）戏营销（xiāo）、促（cù）销活（huó）动、投票活（huó）动、签到活动；

活动形式千千种，最终还是要根据活（huó）动性（xìng）质来策（cè）划方案，切合活动主题。想了解更多H5营销资讯，可以点击（jī）咨询我们的客服，球速体育和蓝橙互动是一（yī）家（jiā）专业的H5游戏开发公（gōng）司，有多年H5游戏开发经验，目前已为（wéi）数百家企业合作推出了上（shàng）千款案例，欢迎（yíng）您前来（lái）体验。