KOL营销（xiāo）是依靠名（míng）人效应去得到更多消费者的（de）关注的经典（diǎn）推（tuī）广方式，让（ràng）自己的品牌和产品和受众建立联系，并且保持互动。如果运作良（liáng）好，这种营销可以（yǐ）给（gěi）推广计（jì）划带来可信度，增（zēng）强品（pǐn）牌属性。下面，球速体育和蓝橙互动就为大家分享一下对2023年KOL营销三（sān）大趋（qū）势的预测。

趋势一：社交搜索重（chóng）要性提升

以往，用（yòng）户（hù）习惯打开浏（liú）览器，输入（rù）关键词，获取信息。现在，用户喜欢边刷边（biān）看边搜，在社交媒（méi）体中寻找生（shēng）活的答案（àn）。据平台官方报道，抖音搜索月活超5.5亿，单（dān）日视频搜索量4亿次+，小红书日（rì）均搜索查（chá）询（xún）量3亿次，日（rì）均用户搜（sōu）索占比高达60%。消（xiāo）费者从看到“搜（sōu）”，搜索（suǒ）已经成为用户打（dǎ）开社（shè）交媒体的（de）高频行为。

对于平台来说，任何一个激发用户主动搜索的（de）行为，都将（jiāng）为品牌打开营销新渠道。在社（shè）媒平（píng）台中，无论是（shì）猜你想搜（sōu）还是各（gè）种品（pǐn）专，亦或是呈（chéng）现在用户面（miàn）前（qián）的内容位次，都将（jiāng）影响用户（hù）在搜索时的后续行为。在（zài）用户刷内容时（shí），底部辅助的相关搜索（suǒ）框，右上角（jiǎo）搜索入口或是评（píng）论区的搜（sōu）索吸顶（dǐng）词……平台陪伴（bàn）型入（rù）口无处不在，成为引导用户决策（cè）的关（guān）键一环。

趋势二：营销内容升级

在内容粉（fěn）尘化时（shí）代，用户（hù）的注意力被（bèi）分散得更（gèng）加细（xì）碎，而在用户接（jiē）收信息的（de）时候又好似戴上了一副降噪（zào）耳机，将（jiāng）自己不感兴趣的信息屏蔽（bì）在外（wài）。用（yòng）户的注意力增长疲软，对内容的质（zhì）量要求不断（duàn）提高（gāo），对商业内容的（de）敏感（gǎn）度大幅增强。品牌在内（nèi）容生产、创（chuàng）作端向“精品化”、“专业化”的内容进发，重（chóng）视用户（hù）的主（zhǔ）动互动与参与乐趣，而非对用户造成“到我为止”的传播阻力，这样才能加速品牌（pái）获取用（yòng）户认可。

趋势三（sān）：中长尾KOL助推品牌（pái）营（yíng）销增益

近几年，随着各平台加速中长尾KOL的扶（fú）持力度，大批（pī）中（zhōng）长尾（wěi）KOL涌现（xiàn），在（zài）平台中出现翻（fān）倍增长。从（cóng）不同（tóng）类型（xíng）不同层（céng）级达（dá）人（rén）的爆文占比（bǐ）来看，超67%的爆款（kuǎn）都由中腰部（bù）达人贡献。报告分析，以（yǐ）中长尾KOL为代表（biǎo）的达（dá）人群体现已逐渐意识到跨渠道发展的必（bì）要性，开始转战其他平（píng）台挖掘新的流（liú）量爆发点。相比头部KOL，中长尾KOL还具（jù）备高触达、更配合、易种草和高（gāo）性价比等方面优势。

以（yǐ）上就是本次为（wéi）大家（jiā）分享的2023年KOL营销三大趋势预测，近期不管是小红书、抖（dǒu）音等社交平台，还是微信小程序（xù）、微信H5游戏等营销活（huó）动，或多或（huò）少都（dōu）有类似的现象出现，打（dǎ）造出（chū）品牌营销新范式。