妇女节是在每（měi）年的3月8日为庆（qìng）祝妇女（nǚ）在经济（jì）、政治和社会等领域作出的重（chóng）要贡献（xiàn）和（hé）取得的（de）巨大成就而设立的（de）节日。在“她”力量不断彰（zhāng）显的当下，女性（xìng）在消费市场中的（de）地位也愈发突显，如何做好妇（fù）女节营销也（yě）成了各大品（pǐn）牌的难（nán）题。下面，球速体育和蓝橙互动就给大家（jiā）分享一份妇女（nǚ）节H5活动（dòng）案（àn）例，看看如何（hé）做好妇女节H5营销。

活动背景

2022年（nián）妇女节，腾讯（xùn）新闻另辟蹊径地推出（chū）了一支H5策划（huá）——“她的（de）一生”。以人生模拟游戏的方（fāng）式为用户带来一段（duàn）女性（xìng）人生的重开体验。

活动体（tǐ）验

游戏开（kāi）始，开局给出了30点天赋数值，自（zì）由配置五个维（wéi）度（dù）的（de）数值数值后开启新的人生。在界面底部点击“下一岁”按钮，H5便（biàn）从0岁（suì）“你”出生了开始（shǐ），按时间顺序生（shēng）成“你”每一年的经历。随着人生年龄的增加，生活（huó）履历的丰富会引（yǐn）起上述五个维度数值的增（zēng）减（jiǎn）变化数，值从低到高，会（huì）从淡（dàn）蓝色变（biàn）为（wéi）粉红（hóng）色，后续的人生轨迹也会（huì）受新的数值所影响。

除了逐条（tiáo）的人生轨（guǐ）迹生成外，H5还将游戏和普及法律常识结合起来。特（tè）定的人生事件后面会出（chū）现一个红色的（de）“help”标志，点击可以（yǐ）查看相关的法律条款，了解如何通过法律来保护自身（shēn）的权（quán）益。

游戏（xì）将结束于角色去世时，用户可（kě）以选择至（zhì）多（duō）5个想记住的人生瞬间，生成人生（shēng）总结海报（bào），海报包括用户的（de）人生（shēng）评分、五维数值、人（rén）生成就和（hé）精（jīng）彩瞬（shùn）间。

创意分析

这（zhè）支H5借助了“人生重开模（mó）拟器”的玩法，用户可（kě）以为才华、体能、魅力、财富和人缘五个维度为人生（shēng）天赋自由加（jiā）点，再（zài）加（jiā）上天注定的运气，依靠这六个向度来（lái）开启（qǐ）新的一（yī）生。H5整体设计像一（yī）本记载着（zhe）人一生历程的书，用户以“观看”的视角（jiǎo），重新走（zǒu）过一场（chǎng）人生（shēng）旅程。不（bú）仅趣味十足，还会引起（qǐ）人的探索欲，让用（yòng）户选择（zé）不一样的天赋加点，从而解锁不一样的人生轨迹（jì）。

略显遗憾的是，除了最初的天赋加点之外，用户（hù）不能再干涉人生的发（fā）展，这点（diǎn）可以向广发（fā）基金推出（chū）的退休模（mó）拟（nǐ）器H5游戏学（xué）习学习，每一（yī）年的人生轨迹都向用（yòng）户提供一个选择（zé），根据用（yòng）户不同的选择发展出不一样的（de）人生轨迹（jì），让用户更（gèng）有参与感，有更真实的（de）人生体验。

好在（zài）这支H5的文本量巨大，包含了3000多条不同（tóng）的人生轨（guǐ）迹，专（zhuān）注于女性独（dú）特的生命经历（lì），以（yǐ）女（nǚ）性的视角来洞（dòng）察生（shēng）活中（zhōng）或好（hǎo）或坏的小（xiǎo）片段（duàn）、小细节（jiē），让用户仅靠不同的（de）加（jiā）点就能体验不一样的人生，这正是这类H5真正能打动用户的核（hé）心。

技术（shù）制（zhì）作

相比于采用了VR、3D等技（jì）术的H5来说（shuō），制作这（zhè）支H5的技术难度（dù）要低很（hěn）多，整（zhěng）个H5的体验只有简单的点击（jī）交互，页（yè）面功能也（yě）都是常见（jiàn）的需求，技术实现较为简单（dān）。H5更多是以高浓度的（de）情感内容（róng）来打动用（yòng）户，如何做好相应（yīng）的文案设计才（cái）是（shì）完成H5制作的（de）关（guān）键。

结（jié）语

总的来（lái）说，妇女节H5营销不（bú）光要贴合节日背景，还需（xū）要抓住女性用户的痛点，H5中需要包（bāo）含她们关注（zhù）的（de）话题以及（jí）喜欢的元素，这样才（cái）能促使她们主动参与和分享活动，获取更多的用户流（liú）量，这也是这个H5活动能广受好（hǎo）评的原因。