一转眼，2022年即将结束，受到疫情的（de）影响，这一年经历（lì）了很多，但（dàn）能搬上年度盘点的（de）优秀营销案例（lì）却屈（qū）指可（kě）数。挑挑拣拣、左顾右看，球速体育和蓝橙互动筛选出了五个案例作为（wéi）今年的年度营销案例，看看那个是你心目中的年度最佳？

注：排名不分先后

1、瑞幸押宝谷爱（ài）凌，喜（xǐ）提冬奥借（jiè）势最大赢家

上榜理由：借势（shì）营销、抢占先机

要问冬（dōng）奥顶流（liú）都有谁？谷爱（ài）凌必须（xū）榜上有（yǒu）名。随着（zhe）两金一银的优秀成绩一战成名（míng），自然（rán）也成为了品牌眼（yǎn）中的香饽饽。但在众多品牌的追捧中，最拿捏天时地（dì）利人和的当（dāng）属瑞幸（xìng）咖啡（fēi）。在冬奥开幕（mù）前率先（xiān）官宣谷爱凌为品牌（pái）代言人，更在女子自（zì）由（yóu）式滑雪大跳台其夺冠之际，凭借惊人的“手速”在各大媒（méi）体、平台上（shàng）线（xiàn）庆（qìng）祝物料。瑞（ruì）幸咖啡这波押（yā）宝举动，凭借赛前（qián）的用心（xīn）准备与（yǔ）公开（kāi）“下注”，成功吸引关注与流（liú）量的（de）同时，也用（yòng）明星代言戳（chuō）中当时年轻群体的嗨点，凸显借势（shì）营（yíng）销的时机之重要性。

2、肯德基套餐配送玩具可（kě）达鸭魔性洗脑

上榜理由：魔（mó）性二创、回忆（yì）杀

今年儿童节的顶流，肯德基当（dāng）之（zhī）无愧。联（lián）名宝可梦，推出一款可达（dá）鸭音乐盒，凭借魔性土味的（de）BGM搭配呆头（tóu）呆脑的摇手动作，在（zài）各大社交媒体一炮而红。对于（yú）小朋友可能有点幼稚，但（dàn）对于一个成年人（rén）来说刚（gāng）刚（gāng）好。网（wǎng）友（yǒu）们层出不穷的（de）二创整活，不仅（jǐn）为可达鸭注（zhù）入灵魂，更让无数路人网友一秒上头，将可达鸭（yā）冲到断货。自带（dài）童（tóng）年回（huí）忆杀的IP，外加魔性洗脑的（de）内容创造，肯德基成功让可达鸭（yā）翻红成为（wéi）全新社交货币，在（zài）各大平台上流通、二创（chuàng）。不得不说，肯德基在拿（ná）捏年轻人消费爱好上，真的很有一套。

3、爱（ài）国孤勇者旺旺（wàng）

上榜（bǎng）理由（yóu）：爱国营（yíng）销、时事热（rè）点

在某女窜（cuàn）台事件激起大众群（qún）愤之际（jì），作为台企品牌的旺旺，凭借“二公子”率先发声表态，以力挽狂澜之势，让品牌树立起了好台企的形（xíng）象。伴随着国民爱国情绪（xù）的高涨，旺家二公子化身大众“互联网嘴替”，点燃了（le）一波野性消费的剁手行动，更在（zài）媒（méi）体深挖（wā）品（pǐn）牌背后成长史中（zhōng），看到了一个国家立场始终（zhōng）鲜明的台企品牌的爱国之（zhī）情。从“二公子”个人（rén）爱国（guó）发言到（dào）品牌成长历（lì）史的广泛传播，足以可见当下品牌营（yíng）销，不再（zài）局（jú）限于往年的传统套路，家族成员的一举一动也足以为品牌带来额外的走红机会。

4、饿了么免单一分（fèn）钟

上榜（bǎng）理由：送（sòng）福（fú）利、玩互动

普（pǔ）通品牌送福利，恨不得人尽皆知，但饿了么送福利却不走寻常路（lù）。不仅没有（yǒu）提前预告（gào），让不少（shǎo）人（rén）误以（yǐ）为（wéi）平台（tái）bug才（cái）使订（dìng）单金额（é）才原路返回（huí）；甚至连迟（chí）到的声明，也只是用“没别的，就是希望您开心”作为活动开展的（de）理由，让人（rén）猝不及（jí）防。一场盲盒式（shì）的免单活动无（wú）声预热，反而为品牌引起了不少讨论与（yǔ）关（guān）注（zhù），同时也为（wéi）随后推出互动猜题的免单活动积攒了人（rén）气与知（zhī）名度（dù）。由此可见，品（pǐn）牌（pái）送福利的营销举动，价（jià）值（zhí）多少都（dōu）不是关键所在，重点在于如何（hé）让大家（jiā）玩得（dé）开心、薅得快乐，而饿了么给出（chū）了正（zhèng）确（què）的示范。

5、梅西、C罗（luó）世纪“同框（kuàng）”

上榜（bǎng）理由：世界杯、非（fēi）常规

2022年（nián）底的世界杯，作为（wéi）世界知名度（dù）最大的（de）足球赛（sài）事之一，势必少不了品（pǐn）牌（pái）们的（de）热点借势营（yíng）销。而在世界杯（bēi）开幕前，LV在（zài）instagram上发布的一张海报，引起了各（gè）大群（qún）层的讨论（lùn）与关注（zhù）：梅西与（yǔ）C罗共同（tóng）出镜，以品牌经典印花皮（pí）箱格纹为棋盘，展开国际象棋博弈。由于今年（nián）世界杯或将是梅西（xī）与C罗的“最后一战”，所以这张“史（shǐ）诗级同（tóng）框”照变得格（gé）外意（yì）味（wèi）深（shēn）长，而品牌（pái）最（zuì）终以自（zì）爆（bào）的方式证明合照为PS的操作，也算是（shì）将营（yíng）销的目的（de）摆上了台（tái）面。品牌打破常规的操作虽然有效，但仍需谨（jǐn）慎选择（zé），除了像LV这般钞能力（lì）加持之外，在处理上稍有不慎也容易反噬