为了保证H5营销活动的参与（yǔ）热度，一些（xiē）商（shāng）家想通过排行（háng）榜发奖（jiǎng）的形式来（lái）刺（cì）激（jī）用户反复（fù）参与H5游戏挑战，刷新游戏分数跻身（shēn）前几名赢取最（zuì）终（zhōng）大奖。当有客户向我（wǒ）们（men）咨询这（zhè）样的需（xū）求时（shí），我们都会建议客（kè）户不要做H5排行榜（bǎng）发奖，主（zhǔ）要（yào）有以下几点原因：

1、打击用户积极性

的确，为了赢（yíng）取终极大奖，还是有一些用（yòng）户愿意花费一些时间去冲刺排行榜（bǎng）。但在众多用（yòng）户当中，肯定会出现几个游（yóu）戏实力超群的玩家，凭借自身高（gāo）超的游戏技巧，分数力（lì）压其他（tā）用户，若是（shì）这（zhè）样的多几个这样的用户（hù），又或者这样的用户再开（kāi）几个（gè）小号（hào），就很容易造成排行榜霸榜，其他用户超越不了（le），最终直接放弃，反而打击了用户的积极性。

2、非正常手段获奖

高（gāo）玩用户力压排（pái）行榜（bǎng），其分数还在（zài）合（hé）理的范（fàn）围内（nèi），并且概率也较低，但通过（guò）非正常（cháng）手段来获取高排名就非常常见（jiàn）了，非正（zhèng）常手段获奖是指利用程序编写代码的方式一步就可以通关并且获得普通人（rén）无法达到的分（fèn）数，这样普通用户看到排行榜的（de）异常数据会（huì）对（duì）主（zhǔ）办方信任度（dù）极（jí）度降低，误认为（wéi）这个主办方的暗箱操作。现在也有不少的（de）刷奖团队专攻这方（fāng）面的（de）业务，收集大量（liàng）的真（zhēn）实（shí）手机号（hào）进行手机（jī）验证登录，通（tōng）过他们的专业来模拟真人操作数据。这（zhè）些我们是可以（yǐ）利用数据分析判断出（chū）来并且制止的。还有更加（jiā）严重的（de）一种方式是通过破坏接口数据导致服务器崩溃，最终活动链接打不（bú）开（kāi），项目无法正常进行（háng）。这样普（pǔ）通用户的体验获得奖品可能性极大的减少，活（huó）动（dòng）价值（zhí）和用户口碑也会大幅降低。

3、“刷（shuā）子”团队刷奖

有些客户会觉得礼品价值不高，应该没人（rén）会（huì）去恶（è）意（yì）刷奖的。以我们行业经验告诉大家，无论奖品价值高低都不能保证不会有（yǒu）恶意刷奖的行为，即使奖品对他们（men）没用，他们（men）也（yě）可以将奖品（pǐn）售卖（mài）变现。即（jí）使商品（pǐn）价值低，也总（zǒng）有（yǒu）人希望通过非正常（cháng）手段薅羊毛的。并且一（yī）旦奖品被（bèi）刷，是无法追回的，后（hòu）期也（yě）没有补救办（bàn）法了。还有一些客户说我们在活动设（shè）计时有（yǒu）要求客户使用手机号和验证码登录，这样也（yě）不能避免吗。当（dāng）然不能（néng）避免了（le），这对于他们来说就太好（hǎo）办了，他（tā）们可以利用程序代码来破（pò）解。普通用（yòng）户只能（néng）老老实实的人工的去玩（wán）游戏（xì）冲（chōng）击高分（fèn），而非正常手段不仅只需要简（jiǎn）单（dān）的代码（mǎ）获取外挂即可通关获得高分，还（hái）拥有海（hǎi）量（liàng）的账号，对普通用（yòng）户的体验又是一（yī）波冲击。

4、防刷门槛不能高

想（xiǎng）要减（jiǎn）少刷奖以及非（fēi）正常手段获（huò）奖（jiǎng）的情况，就只能提高防刷门槛，增加更多的限制，但对（duì）正常（cháng）用户来说，这样（yàng）会增（zēng）加（jiā）他们的参与成本，很容易因为过于复杂而劝退正常用户，最（zuì）终还是“刷子”得利。如果限（xiàn）制得不够（gòu）多（duō），就只能（néng）略微增加一些刷奖成本，只要奖励大于成本，就不会对（duì）“刷子”产（chǎn）生太大的影响。

总的来说，目前没什（shí）么办法是（shì）完全（quán）能杜绝恶意刷奖行为的，如果客户（hù）坚持要做排（pái）行榜直（zhí）接发奖，就只有两种方（fāng）式，一是（shì）排行榜可（kě）以只（zhī）显示排（pái）名不显示（shì）分（fèn）数，或者不（bú）显示（shì）前几名的分（fèn）数，再（zài）加（jiā）上程序人为加上的机器人刷（shuā）分数。这样（yàng）就无法判断前几名的分数（shù），只要后台监测（cè）到异常数据，程序就会使用机（jī）器（qì）人刷分（fèn）超过（guò），最（zuì）后排行榜发（fā）奖的时候我们会自动过（guò）滤掉机器人给普通用户发奖。二（èr）是设置（zhì）为排行榜（bǎng）前（qián）几名有抽奖的机会，程序后台控（kòng）制中（zhōng）奖概率，只（zhī）把（bǎ）奖品发给普通用（yòng）户，这（zhè）样就避免恶意刷奖的（de）人获得奖品（pǐn）了。但两种方式都或多或（huò）少对（duì）用（yòng）户的活动体验有一定影（yǐng）响，所以还是（shì）不建议在H5营销活动中采用（yòng）排行（háng）榜（bǎng）发奖。