世界杯是全球足（zú）球赛（sài）事的标（biāo）杆（gǎn），有着极高的关注（zhù）度，根据国（guó）际足联的预计，今（jīn）年的卡塔尔世界杯将（jiāng）吸引全球超过（guò）50亿（yì）的观众。如此巨大的流量，对于任何品（pǐn）牌而（ér）言都是不容错过的（de）微信营销节（jiē）点（diǎn）。但如何将球迷对赛（sài）事的（de）热爱，转化（huà）为对品牌的青睐，进（jìn）而抢占消费者心（xīn）智，依旧是品牌们融（róng）入（rù）这场盛世狂欢的难（nán）题（tí）。而蒙牛却（què）以凭借一支《要强出征》情感（gǎn）短片赢得了消费者与国际市场的认可，它是如（rú）何做到的呢？下面，球速体育和蓝橙互动（dòng）就给大家分享一下。

1、以（yǐ）全新视觉锤（chuí）夯实（shí）全球官方赞助（zhù）商身份（fèn）

世界杯的（de）主角是球队和球星，但是（shì）对于（yú）品（pǐn）牌（pái）而（ér）言（yán），球迷乃至（zhì）更（gèng）广泛的用户群体才是营销的主（zhǔ）角。球迷能否持续参与其中是衡量世界（jiè）杯营销是否成功的基本标准。为了最大化点燃球迷（mí）们（men）的“足球激情”，更好的与之建立持续互动，蒙牛（niú）发布了世界（jiè）杯（bēi）参赛的（de）32国国旗的定制包装，以（yǐ）可视化的（de）产品载体呼（hū）应世界杯的到来，撬动更（gèng）多消费者（zhě）提（tí）前进入世界杯（bēi）氛围，进（jìn）一步夯（bèn）实（shí）全（quán）球官方（fāng）赞助商（shāng）身份，持续深化消费者对“要强”精神的感知（zhī），从（cóng）视觉本身出（chū）发解决与市场竞品的（de）区隔化、与消费者文化达成（chéng）很（hěn）好的深度契（qì）合。这已然不再是（shì）品（pǐn）牌的单向输出，而是一次品牌与用（yòng）户之间的“双向奔赴”。

2、致敬绿茵（yīn）传奇，俘获（huò）要（yào）强精神共鸣

世界杯是个非常好的大众（zhòng）话题，相关内容天然具有破圈的潜质，进而（ér）成为用户与品牌之（zhī）间的桥梁，但关键（jiàn）在于（yú）：品牌能否精准（zhǔn）找到用户的（de）兴趣点或情绪点（diǎn），以（yǐ）优（yōu）质内容打动人心（xīn），达（dá）成情感共鸣。在（zài）《要（yào）强出征》这（zhè）支短（duǎn）片中，无论是潘帕斯草原的梅（méi）西还是伟大的叛逆（nì）者马拉（lā）多（duō）纳，他（tā）们是绿茵场上永不落幕的传奇，也（yě）传递出（chū）永不服输、“天生要强”的精神（shén）力量，既将（jiāng）各（gè）个（gè）国家队队长（zhǎng）身上永不服（fú）输的意志与品牌的要强精神（shén）深度绑定，极大丰富了品牌价值内涵；又彰显出品牌的国际化地位。

3、热点（diǎn）元素与（yǔ）产品（pǐn）价值深度结合（hé）

世界杯的（de）热度某种程（chéng）度上是品牌（pái）的（de）借势营销行为，而品牌元素与（yǔ）世界杯热点的深度（dù）结（jié）合也是吸引关注的关键。品牌不光要呈现态度，也要融（róng）入产品价值，满足用户即（jí）时性（xìng）的消费需求。而蒙（méng）牛（niú）在世界杯赛（sài）事中的深入布（bù）局（jú），也彰显（xiǎn）了品牌对（duì）用户需（xū）求的精（jīng）准把（bǎ）握，以（yǐ）世界级别的品（pǐn）质保证与（yǔ）“要强”精神的价值维度共振（zhèn），成（chéng）功构筑（zhù）了一条独属于自（zì）身的品（pǐn）牌护（hù）城河。同时借（jiè）由世界杯这股席卷（juàn）全球的体育营（yíng）销声浪，蒙牛再一次（cì）完成了品（pǐn）牌的全方位跃迁和（hé）更广阔的社会价值输出（chū）。

总的来说，做营销就是以（yǐ）“让用（yòng）户（hù）满意”为第一要义，用户不（bú）论是在产品还（hái）是精神上的需求，品牌都该精准洞察，及时（shí）且深入地满足，这才是世界杯营（yíng）销取得成功的基本要求。